Un Modelo Contextual para el Análisis de la Conciencia y el Comportamiento Medioambientales, Filtro II

2. EL DISCURSO MEDIOAMBIENTAL PÚBLICO

Los problemas medioambientales no vienen dados objetivamente sino que se construyen socialmente. En las sociedades modernas, la esfera central para la construcción social de los problemas es el público de los medios de comunicación de masas. Filtrado por la lógica específica de la producción de los medios, el discurso medioambiental público puede considerarse como un espacio de luchas simbólicas continuas entre actores colectivos en competencia que tratan de impulsar su propia definición de los problemas. Cada uno de estos «marcos de problemas» (Gamson, 1988) o líneas narrativas (Hajer, 1995) implica una interpretación específica de las causas, asignación de responsabilidades y propuestas para las estrategias «adecuadas» para la resolución de los problemas. Cual de estos «marcos de problemas» llega a ser dominante en el discurso público depende de forma significativa de sus resonancias fenomenológicas dentro de un contexto social y cultural dado (Snow y Benford; Snow et al., 1988). En los países occidentales, casi 30 años de debate público sobre el medio ambiente han conduncido así a la emergencia de estándares normativos específicos para la «adecuada» percepción de los problemas y el comportamiento medioambiental.

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Un Modelo Contextual para el Análisis de la Conciencia y el Comportamiento Medioambientales, Filtro I

La búsqueda de contextualización requiere precisión. Sólo puede desarrollarse el contexto específicamente relevante para la conciencia y el comportamiento medioambiental en la vida cotidiana mediante el empleo de distintos niveles de relevancia. Estos niveles deberían ser entendidos aquí como sistemas de filtro que están incrustados unos  en otros.

Se distinguen cinco filtros:

1. EL ENTORNO ESTRUCTURAL Y CULTURAL

El contexto más general de la conciencia y el comportamiento medioambiental es el entorno estructural y cultural de una sociedad determinada: el grado de industralización, el nivel de riqueza, las tradiciones culturales, las formas de diferenciación e integración social, orden político, problemas y divisiones centrales. Para cada país, estos diversos aspectos del contexto macroestructural se combinan para conformar un modelo específico de sociedad que influye en las formas de vida y las formas de experimentar la realidad.

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